今年一季度，常州市華日升反光材料股份有限公司等企業(yè)的4件商標(biāo)，被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。至此，常州已有馳名商標(biāo)93件，列全省首位，較“十一五”末增長了3.9倍。其中武進區(qū)、常州高新區(qū)馳名商標(biāo)數(shù)均列全省同類區(qū)域首位。
常州市企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的歷程，在很大程度上也是商標(biāo)品牌的“創(chuàng)牌、樹牌”的歷程。企業(yè)從最初的借牌生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)，到自創(chuàng)商標(biāo)品牌和多元化的品牌經(jīng)營，形成了一批具有常州優(yōu)勢，彰顯常州特色的高知名度商標(biāo)群體，加快了工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展步伐。
“十二五”期間,常州市把實施商標(biāo)戰(zhàn)略作為助推經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級跨越發(fā)展的重要舉措，推進了商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟工作的深層融合，實現(xiàn)了從低附加值向高附加值、從價格競爭向技術(shù)競爭、從成本競爭向品牌競爭的轉(zhuǎn)變，促進了常州制造向“常州智造”轉(zhuǎn)變。
“四化”培育，品牌群體強勁增長
【案例實證】位于常州的江蘇嬉戲族有限公司，依托“虛實互動”的新型商業(yè)模式，整合聯(lián)動文化、科技、體育、旅游四大產(chǎn)業(yè)板塊一體化集約發(fā)展。公司從2006年籌建起，已經(jīng)向國家工商總局商標(biāo)局申請商標(biāo)達(dá)663件。
從2010年常州市政府出臺《關(guān)于大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略推進創(chuàng)新型城市建設(shè)的意見》至今，全市7個轄市（區(qū)）扶持商標(biāo)事業(yè)發(fā)展的各項政策如雨后春筍。金壇市、武進區(qū)不僅對新獲得馳名商標(biāo)和省著名商標(biāo)企業(yè)進行獎勵，還對注冊集體商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)、國際注冊商標(biāo)和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)進行獎勵；高新區(qū)、鐘樓區(qū)將商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)任務(wù)納入政府的年度考核指標(biāo)；西夏墅、橫林等鄉(xiāng)鎮(zhèn)也根據(jù)自身特點出臺了商標(biāo)扶持政策。
沒有目標(biāo)就沒有方向。2011年起，常州市委、市政府將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工程納入全市重點工程項目，確立年度商標(biāo)品牌發(fā)展考核任務(wù)。2014年，市政府出臺了《關(guān)于大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級意見》，明確了2015年和2020年商標(biāo)發(fā)展各項長、短期目標(biāo)任務(wù)，并建立自主品牌培育考核體系，加強各項目標(biāo)任務(wù)督查考核。
實施“品牌自主化”工程，走品牌自主化道路。目前，全市有效注冊商標(biāo)近5萬件，較“十一五”末增長了近2倍。
實施“品牌高端化”工程，開展“護航品牌”活動，通過扎實推進“百企示范”工程，幫扶企業(yè)提高商標(biāo)創(chuàng)造、培育、運用、保護和管理能力，合力打造200家商標(biāo)管理規(guī)范化企業(yè)。
實施“品牌國際化”工程，通過引導(dǎo)和推進出口型企業(yè)商標(biāo)國際注冊和國際維權(quán)工作，加快實施品牌國際化進程。全市現(xiàn)有馬德里商標(biāo)國際注冊體系注冊國際商標(biāo)168件，較“十一五”末增長了1.9倍。
實施“品牌集聚化”工程，引導(dǎo)區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)申報品牌培育基地和申請注冊集體商標(biāo)，以“集體商標(biāo)＋企業(yè)自主商標(biāo)”聯(lián)合標(biāo)注的方式，打造區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)公共品牌，加速品牌孵化。目前，全市有“常州橫林強化木地板”、“常州孟河汽摩配件”2個省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地和15個市級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，形成了省、市兩級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地互促互動的發(fā)展格局。
產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，品牌經(jīng)濟助推轉(zhuǎn)型
【案例實證】常柴股份有限公司是中國最早的內(nèi)燃機專業(yè)制造商之一。常柴公司依托“常柴”品牌，從產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平?jīng)營，通過“革新、改造、挖潛”，目前具有年產(chǎn)120萬臺柴油機的生產(chǎn)能力，國內(nèi)市場占有率居行業(yè)第一，并先后出口78個國家和地區(qū)。
“十二五”期間，常州市始終堅持商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略相融合，與產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域政策、科技政策、貿(mào)易政策相銜接，努力在傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)中形成若干個馳名、著名商標(biāo)群，將個體優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為行業(yè)優(yōu)勢，以此推動產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。
據(jù)常州市統(tǒng)計局測算，2014年常州工業(yè)類自主品牌企業(yè)增加值852.7億,占全市GDP比重超過17%，提前、超額完成江蘇率先實現(xiàn)現(xiàn)代化指標(biāo)體系2015年15%的目標(biāo)任務(wù)。
——助推傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。隨著“品牌興企、品牌強企”工作的不斷深化，利用品牌推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為常州企業(yè)發(fā)展新助力。以“常柴”、“黑牡丹”、“亞邦”為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中培育出馳名商標(biāo)44件，占全市馳名商標(biāo)總數(shù)49.4%；在2014年新認(rèn)定的59件江蘇省著名商標(biāo)中，有34件商標(biāo)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)商標(biāo)。
——助推先進制造業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)高端。在全市高新技術(shù)企業(yè)中培育出“五洋紡機”、“三恒科技”、“保龍機電”等54件馳名商標(biāo)和151件省著名商標(biāo)。一批具有自主創(chuàng)新的品牌企業(yè)成為搶占高端產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)高端的生力軍，帶領(lǐng)常州企業(yè)由一般加工向高端制造、產(chǎn)品競爭向品牌競爭。
——助推新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。通過十大產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，是近年來常州市委、市政府促進工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略決策。在以“千紅制藥”、“天合光能”、“長海玻纖”為代表的新醫(yī)藥、新能源、新材料等十大產(chǎn)業(yè)鏈中，培育出了35件馳名商標(biāo)。
——助推現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提檔升級。積極推進第三產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略工作，著力打造現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)品牌，大力發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌，加快發(fā)展新興服務(wù)業(yè)品牌，有力地推動了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“總量擴大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品質(zhì)提升”。組織品牌服務(wù)專家開展“一對一”專項服務(wù)指導(dǎo)，培育出“大娘水餃”、“夏溪花木市場”、“瑞和泰”等4件馳名商標(biāo)和16件省著名商標(biāo)。
——助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司化發(fā)展。圍繞“商標(biāo)富農(nóng)、品牌興農(nóng)”的助農(nóng)思路，依托農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)為紐帶，大力推廣公司 品牌 基地（農(nóng)戶）的經(jīng)營模式，有效推進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)、集約化經(jīng)營、品牌化發(fā)展。目前，全市注冊2637件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和8件地理標(biāo)志商標(biāo)，基本形成了以江蘇省著名商標(biāo)產(chǎn)品為龍頭，常州市知名商標(biāo)產(chǎn)品為主體，無公害、綠色、有機食品共同發(fā)展的品牌農(nóng)業(yè)新格局。
盤活商標(biāo)，品牌價值迎來春天
【案例實證】經(jīng)過多方協(xié)調(diào)和幫助，常州市立華畜禽有限公司成功以“雪山”牌著名商標(biāo)向江南農(nóng)村商業(yè)銀行質(zhì)押貸款2000萬。商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，這一變無形資產(chǎn)為“真金白銀”的新型融資渠道在常州市開啟了“破冰”之旅，實現(xiàn)了商標(biāo)無形資產(chǎn)價值的有效利用。
商標(biāo)不僅是企業(yè)用來區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)來源的標(biāo)識，更是一種無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)化為“真金白銀”。如何幫助企業(yè)盤活商標(biāo)這一無形資產(chǎn)，拓寬融資渠道，逐漸成為工商部門服務(wù)企業(yè)發(fā)展的重要舉措。
2012年3月27日，常州工商局、常州銀監(jiān)分局等聯(lián)合舉辦了促進“三名商標(biāo)”企業(yè)融資合作簽約儀式和“三名商標(biāo)”企業(yè)專場融資對接洽談會。10家金融機構(gòu)負(fù)責(zé)人和70余家“三名商標(biāo)”企業(yè)負(fù)責(zé)人參加了活動。簽約儀式上，市商標(biāo)協(xié)會與3家銀行簽訂了總額度達(dá)32億元的綜合授信協(xié)議，另有12家“三名商標(biāo)”企業(yè)與相關(guān)銀行簽訂了6.344億元融資協(xié)議，其中有3家公司現(xiàn)場以商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資1.3億元。通過搭建政銀企溝通對接溝通平臺，為企業(yè)和金融機構(gòu)架起“金橋”，促進銀企間信息交流與共享。
據(jù)統(tǒng)計，通過舉辦“三名商標(biāo)”企業(yè)專場融資洽談會等銀企對接活動，為200多家“三名商標(biāo)”企業(yè)提供銀企對接服務(wù)。僅商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款就為25家企業(yè)融資13.98億元。
據(jù)了解，目前常州市參與融資企業(yè)信用狀況良好，實施商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款到期企業(yè)全部能按時償還貸款，股權(quán)出質(zhì)、動產(chǎn)抵押工作規(guī)范有序，良性發(fā)展。
