品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)，也是地方經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志。多年來(lái)，市委、市政府堅(jiān)持實(shí)施品牌帶動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)牌為核心，以本市產(chǎn)業(yè)集群為依托，圍繞商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用與保護(hù)，積極營(yíng)造有利于商標(biāo)品牌發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境、法制環(huán)境，不斷提升我市自主品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，推動(dòng)我市由商標(biāo)大市向品牌強(qiáng)市轉(zhuǎn)變，使品牌成為不斷引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，霸氣亮出“汕頭智造”。

 

　　截止目前，全市擁有注冊(cè)商標(biāo)突破13萬(wàn)件，位居全省地級(jí)市第2位，在全國(guó)地級(jí)以上市中排名第14位；擁有中國(guó)馳名商標(biāo)26件、廣東省著名商標(biāo)235件，均位居全省地級(jí)市第4位；擁有集體商標(biāo)10件，居全省地級(jí)市第2位；獲得“中國(guó)玩具禮品城”、“中國(guó)針織內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國(guó)家居服裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)包裝印刷和裝備生產(chǎn)開(kāi)發(fā)基地”等共10個(gè)國(guó)家級(jí)工業(yè)類區(qū)域品牌。

 

　　創(chuàng)自主品牌：引導(dǎo)企業(yè)做強(qiáng)做大

 

　　汕頭是“百載商埠”，又得改革開(kāi)放之先機(jī)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較早。追溯汕頭的品牌之路，要從上世紀(jì)90年代說(shuō)起。眾所周知，商標(biāo)是企業(yè)品牌的主要載體和法律表現(xiàn)形式。作為商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，汕頭工商部門(mén)自90年代中葉以來(lái)就大力引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)策略，成立了全省首個(gè)地級(jí)市商標(biāo)協(xié)會(huì)，定期開(kāi)辟媒體宣傳專欄，經(jīng)常性舉辦專家講座，確定重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，出臺(tái)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)措施，對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)持有企業(yè)實(shí)施年檢免審、日常巡查免查、辦理工商業(yè)務(wù)優(yōu)先的“兩免一優(yōu)先”優(yōu)惠待遇，努力提升企業(yè)和社會(huì)商標(biāo)意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)品牌。近年來(lái)，我市又出臺(tái)了《關(guān)于貫徹落實(shí)市委市政府實(shí)施名牌戰(zhàn)略的工作意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施商標(biāo)帶動(dòng)戰(zhàn)略全力促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的工作意見(jiàn)》、《汕頭市關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意見(jiàn)》、《汕頭市關(guān)于深入推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列政策措施，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)品牌培育和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升地方經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力起到積極的推動(dòng)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近10年來(lái)全市每年新增商標(biāo)注冊(cè)量均超3000件，近5年來(lái)更以每年超過(guò)1萬(wàn)件的速度增長(zhǎng)。

 

　　如今，我市通過(guò)實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提高品牌知名度，提升品牌形象，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了品牌附加值最大化。眾多馳、著名商標(biāo)企業(yè)從創(chuàng)品牌中獲得實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成果，在生產(chǎn)、銷售、規(guī)模、效益等方面均邁上了一個(gè)新臺(tái)階。有的企業(yè)更實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，超聲電子、宜華木業(yè)、東方鋯業(yè)、南洋電纜、奧飛動(dòng)漫、潮宏基、星輝互動(dòng)娛樂(lè)、萬(wàn)順股份、黑牛食品、眾業(yè)達(dá)電氣、金剛玻璃、驊威股份、凱撒股份、太安堂藥業(yè)、群興玩具、西隴化工、金明精機(jī)、猛獅電池、天際電器、金發(fā)拉比等20家公司成功上市。

 

　　促品牌做強(qiáng)：“汕頭制造”邁向“汕頭智造”

 

　　企業(yè)自主品牌建設(shè)助推了各產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展，品牌企業(yè)群體已成為拉動(dòng)汕頭經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的引擎。為此，近年來(lái)，市政府加大扶持力度，對(duì)獲得“馳名商標(biāo)”的企業(yè)，根據(jù)繳納稅款分別給予20至100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)獲得“廣東省著名商標(biāo)”的企業(yè)，根據(jù)繳納稅款分別給予5至20萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。汕頭工商部門(mén)則以市委、市政府提出的“品牌興市”為目標(biāo)，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作的深度融合，著力構(gòu)建“政府主導(dǎo)，工商牽頭，部門(mén)聯(lián)動(dòng)，企業(yè)主體，社會(huì)參與”的商標(biāo)工作格局，全面提升商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的組織化水平。而在推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)普及率、注冊(cè)商標(biāo)總量以及馳、著名商標(biāo)數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，近年來(lái)，又將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、集體商標(biāo)、國(guó)外商標(biāo)以及區(qū)域品牌的注冊(cè)培育上。

 

　　多年來(lái)，通過(guò)鼓勵(lì)引導(dǎo)制造業(yè)依托科技進(jìn)步，提升商標(biāo)品牌產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，汕頭逐步形成了玩具、服裝、文具、食品、精細(xì)化工、家用電器、機(jī)械設(shè)備、電器設(shè)備八大行業(yè)的品牌群體，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，不斷推進(jìn)“汕頭制造”向“汕頭智造”轉(zhuǎn)變。

 

　　——澄海區(qū)是重要的動(dòng)漫玩具生產(chǎn)出口基地。澄海玩具業(yè)近年成功向odm(自主設(shè)計(jì)加工)、obm(自主品牌生產(chǎn))轉(zhuǎn)型，推動(dòng)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)，全區(qū)共擁有有效注冊(cè)商標(biāo)14803件，“中國(guó)馳名商標(biāo)”6件，“廣東省著名商標(biāo)”62件。動(dòng)漫玩具業(yè)也成為汕頭制造業(yè)發(fā)展較快的行業(yè)。

 

　　——服裝行業(yè)是汕頭另一重要支柱產(chǎn)業(yè)。目前，全市擁有注冊(cè)商標(biāo)32805件、“中國(guó)馳名商標(biāo)”1件、“廣東省著名商標(biāo)”54件，涌現(xiàn)出“凱撒”服裝、“曼妮芬”、“奧絲藍(lán)黛”內(nèi)衣、“美標(biāo)”、“芬騰”家居服等一大批行業(yè)知名品牌，潮陽(yáng)區(qū)谷饒鎮(zhèn)、潮南區(qū)陳店鎮(zhèn)分別被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)針織內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”。

 

　　——汕頭現(xiàn)今已成為全國(guó)重要的化妝品、洗滌用品生產(chǎn)基地，擁有注冊(cè)商標(biāo)11335件、“中國(guó)馳名商標(biāo)”6件、“廣東省著名商標(biāo)”16件，雅倩、拉芳、蒂花之秀、雅麗潔、琪雅等享譽(yù)大江南北的品牌已成為汕頭一道靚麗的風(fēng)景線。

 

　　塑區(qū)域品牌：產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展

 

　　汕頭產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化升級(jí)，從培育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)上形成聚合力和推動(dòng)力，汕頭工商部門(mén)提出了整合集群品牌資源，打造區(qū)域共享品牌的工作思路，把引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群和特色產(chǎn)業(yè)注冊(cè)集體商標(biāo)作為重要載體，實(shí)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，避免集群內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)，以整體形象對(duì)外，增加集群產(chǎn)出附加值，加快產(chǎn)業(yè)集群從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。

 

　　澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)被確定為全省創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌三個(gè)試點(diǎn)單位之一以來(lái)，工商部門(mén)在當(dāng)?shù)卣С窒?，牽頭組織制定澄海玩具區(qū)域國(guó)際品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，組織區(qū)內(nèi)重點(diǎn)玩具、工藝企業(yè)設(shè)立“澄海玩具禮品國(guó)際品牌發(fā)展中心”。作為區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，申請(qǐng)注冊(cè)“澄海玩具”集體商標(biāo)。在2009年的香港、上海玩具博覽會(huì)，以及2010年的首屆中國(guó)澄海玩具迪拜推介會(huì)上，工商部門(mén)組織區(qū)內(nèi)知名企業(yè)通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)“抱團(tuán)參展”，集中推介“澄海玩具”區(qū)域國(guó)際品牌及動(dòng)漫玩具產(chǎn)品，形成“澄海玩具賣場(chǎng)”，區(qū)域品牌的效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。澄海區(qū)先后被授予或認(rèn)定為“中國(guó)玩具禮品城”、“廣東省產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”、“國(guó)家火炬計(jì)劃澄海智能玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”。2008年初，中央電視臺(tái)央視動(dòng)畫(huà)有限公司與澄海區(qū)政府建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，使澄海成為央視動(dòng)畫(huà)形象玩具產(chǎn)品的指定生產(chǎn)基地。2014年12月，澄海玩具吉祥物“騰騰”圖形向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)，同時(shí)也在香港和臺(tái)灣地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)。

 

　　“谷饒”注冊(cè)商標(biāo)目前已成功達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，為潮陽(yáng)“谷饒針織內(nèi)衣”區(qū)域品牌創(chuàng)建掃清了障礙。而作為中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)，潮南區(qū)陳店文胸內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)占全鎮(zhèn)gdp總量60%以上，擁有省著名商標(biāo)5件。目前正積極申報(bào)“陳店文胸”集體商標(biāo)，推進(jìn)陳店文胸特色經(jīng)濟(jì)朝規(guī)?；⑵放苹?、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代化邁進(jìn)。