昔日叫板大疆 今日被迫裁員
零度智控還能飛起來(lái)嗎
科技感十足的無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，同樣遭遇了寒冬。裁員、收縮、召回，泡沫碎掉，資本回歸理性之后，被吹起來(lái)的無(wú)人機(jī)很快跌落。至于何時(shí)無(wú)人機(jī)真正才能飛起來(lái)，依然未知。
被迫裁員
在2016年的最后幾天，“無(wú)人機(jī)明星企業(yè)”零度智控被曝裁員134名。
零度智控創(chuàng)立于2009年，以專業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)起家。2015年開始，受到市場(chǎng)和資本的鼓舞，進(jìn)入到消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域。
2016年5月份，零度智控推出業(yè)內(nèi)首款口袋無(wú)人機(jī)DOBBY。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，DOBBY可能是2016年最受關(guān)注的無(wú)人機(jī)之一，這個(gè)讀音像“逗比”的無(wú)人機(jī)折疊起來(lái)只有一個(gè)手機(jī)大小，把便攜做到了極致，甚至，它可以在手掌起落。
隨后在2016年9月，零度智控拿到來(lái)自高通創(chuàng)投、名航資本和信達(dá)國(guó)粹1.5億元人民幣的B輪融資。同年12月還聘請(qǐng)了柳巖擔(dān)任首席女飛手兼代言人。
拿到融資，再請(qǐng)明星代言，賺足了噱頭，正是擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)，但外表風(fēng)光的零度智控卻同樣沒(méi)能挺過(guò)這個(gè)寒冬。
零度智控CEO楊建軍對(duì)外證實(shí)了公司裁員的消息，并將原因歸結(jié)于一年來(lái)人員急劇增加，管理半徑超出能力范圍，裁員也是出于公司運(yùn)營(yíng)成本的要求。
“不調(diào)整，不但對(duì)于公司不利，也于大家不利。公司會(huì)僵化甚至消亡。”楊建軍在知乎發(fā)布的聲明中坦言。
根據(jù)IDC發(fā)布《2016年無(wú)人機(jī)行業(yè)報(bào)告》來(lái)看，2016年第三季度中國(guó)航拍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)出貨量前三名廠商分別為大疆、零度智控、派諾特，其中大疆占據(jù)52％的市場(chǎng)份額，零度智控占據(jù)24.3％。
然而，此番零度智控調(diào)整公司內(nèi)部人員，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是無(wú)人機(jī)行業(yè)即將迎來(lái)整合淘汰的一種信號(hào)。
“無(wú)人機(jī)這個(gè)風(fēng)口，同樣是被資本吹起來(lái)的。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融觀察記者，從零度智控的裁員來(lái)看，無(wú)人機(jī)領(lǐng)域其實(shí)很冷。
2015年被稱為無(wú)人機(jī)元年，彼時(shí)，無(wú)人機(jī)也被譽(yù)為繼智能手機(jī)之后，最被看好的終端市場(chǎng)。持續(xù)的市場(chǎng)關(guān)注，催生了無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的表面繁榮。
一兩年內(nèi)，大量無(wú)人機(jī)企業(yè)涌入行業(yè)，并受到資本市場(chǎng)的青睞，獲得大額投資，比如零度智控、Yuneec、英特爾、高通、GoPro、小米、騰訊等也宣布要進(jìn)軍無(wú)人機(jī)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年發(fā)生38筆融資案例，總金額1.14億美元，2015年發(fā)生74筆融資案例，融資4.54億美元，相比2014年增長(zhǎng)3倍。到了2016年，這一趨勢(shì)才開始放緩。
在行業(yè)最風(fēng)光的時(shí)候，零度智控甚至叫板大疆。
彼時(shí)楊建軍表現(xiàn)得很樂(lè)觀：“在無(wú)人機(jī)的所有技術(shù)點(diǎn)上，我們?nèi)磕軌蚺c大疆對(duì)標(biāo)。盡管我們做消費(fèi)市場(chǎng)晚了些，但在這個(gè)市場(chǎng)主要是靠產(chǎn)品說(shuō)話，隨著我們將技術(shù)變成新品不斷推出，會(huì)逐漸被市場(chǎng)了解的。”
他也曾表示，無(wú)人機(jī)在2016年下半年將會(huì)全面爆發(fā)和普及。“通過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)這幾年的鋪墊，無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)有了很成熟的積累。無(wú)人機(jī)的芯片性能得到了很大的提高，行業(yè)已經(jīng)具備了起飛的條件。”
但最終零度智控預(yù)期的行業(yè)爆發(fā)的前景落空，反而迎來(lái)了洗牌、收縮。
需求未爆發(fā)
寒冬悄然來(lái)臨，資本換了一副臉孔。根據(jù)畢馬威和CBInsights共同發(fā)布的VenturePulse風(fēng)投報(bào)告，全球無(wú)人機(jī)行業(yè)在2016年第三季度只獲得了5500萬(wàn)美元的投資，共進(jìn)行13筆；而上一季度，一共進(jìn)行了13筆融資，總計(jì)約1.06億美元，橫向?qū)Ρ葋?lái)說(shuō)，投資規(guī)?？s水近五成。
而當(dāng)資本市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)初那份雞血般的熱情，漸漸地回歸理性，捂緊錢袋子之后，這些搶占風(fēng)口扎堆上馬的無(wú)人機(jī)企業(yè)就會(huì)陷入資金鏈緊張的困境。
況且，隨著市場(chǎng)的參與者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得愈加殘酷。再者前有將消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)牢牢掌控的大疆，如何生存下去就成為其他無(wú)人機(jī)企業(yè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。
以零度智控的DOBBY為例，雖然請(qǐng)來(lái)了柳巖代言，并主打“口袋無(wú)人機(jī)”，噱頭十足，但銷量并不怎么樂(lè)觀。
有零度智控的代理商透露，去年公司把資金都積壓在貨物上，原計(jì)劃一個(gè)月賣4萬(wàn)架，按照半年的規(guī)劃，大概是20萬(wàn)架銷量，而事實(shí)上只賣了5萬(wàn)架，DOBBY的預(yù)期銷量目標(biāo)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
歸根結(jié)底，無(wú)人機(jī)現(xiàn)在還是一個(gè)小眾極客產(chǎn)品，需求沒(méi)有真正爆發(fā)。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，市場(chǎng)上的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品存在定價(jià)高、體驗(yàn)初級(jí)等通病，加上低頻次的需求，與手機(jī)、電腦等其他終端相比并非剛需，于是繁榮便成為表面上的假象。
更關(guān)鍵的是，有分析認(rèn)為，無(wú)人機(jī)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)是一個(gè)相當(dāng)窄眾的市場(chǎng)，雖還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到天花板，但已經(jīng)增長(zhǎng)遇限，因?yàn)橘I單用戶主要是“男性＋年輕”人群，而主流市場(chǎng)中的“女性”消費(fèi)者非常難突破。
意識(shí)到這一局限性，在2016年，大疆等公司便開始著力發(fā)展企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，將戰(zhàn)略向垂直化行業(yè)轉(zhuǎn)移，比如常見(jiàn)的農(nóng)藥噴灑等方面。
一個(gè)業(yè)內(nèi)共識(shí)是，受限于無(wú)人機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)和單一的應(yīng)用場(chǎng)景，市場(chǎng)規(guī)模在短期內(nèi)將不會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。且再有創(chuàng)業(yè)者新進(jìn)入無(wú)人機(jī)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，已經(jīng)基本沒(méi)有機(jī)會(huì)，下一階段能否取勝，就看誰(shuí)能拓寬無(wú)人機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景。
僅從目前看，無(wú)人機(jī)還遠(yuǎn)未能真正飛起來(lái)。
