數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%；零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。

 

　　2017下半年，國內(nèi)彩電市場沒有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象，產(chǎn)品銷量相比2016年沒有明顯超越，但是銷售額普遍上漲，市場環(huán)境逐漸趨于正常，以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了更為密集的市場爭奪戰(zhàn)。

 

　　2017年，由于上游面板供需緊張，對(duì)下游產(chǎn)業(yè)帶來一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為，銷售市場愈加“壓力山大”。一方面，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品不得不漲價(jià)；另一方面，消費(fèi)需求低迷，又逼迫要求電視機(jī)降價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤大幅縮水。低迷的市場環(huán)境、緩慢的增長，帶來的是彩電業(yè)更慘烈的競爭，這其中，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢預(yù)測報(bào)告》表明，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。據(jù)此，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波分析，彩電市場升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放。

 

 

　　2017年，“窄邊框”“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點(diǎn)，產(chǎn)品定位和消費(fèi)市場需求之間達(dá)到最佳默契。《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢預(yù)測報(bào)告》指出，2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50—60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)；消費(fèi)者購買電視的預(yù)期價(jià)格集中在3000—10000元之間，而隨著國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，平均產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)走低。

 

　　各大主流電視廠商在創(chuàng)新性方面，亳無二致鎖定了大屏高端產(chǎn)品，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)創(chuàng)維、海信、長虹、TCL等，外資企業(yè)三星、索尼、夏普、飛利浦、東芝等，都紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視，這些帶有明顯高端電視“符號(hào)”的產(chǎn)品，成為彩電消費(fèi)市場的主流。而在OLED、量子點(diǎn)、LCD技術(shù)流的PK之外，激光電影2017年異軍突起，成為彩電技術(shù)競爭新崛起的又一大強(qiáng)勁門派。

 

　　對(duì)此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢，可充分滿足電視市場大屏化的需求，2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年，2018年，預(yù)測借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng)，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/div>