如果有人問，最近的零售行業(yè)里什么最火,那倉儲(chǔ)店肯定是答案之一。僅永輝超市，從5月至今，就已經(jīng)開設(shè)了十多家倉儲(chǔ)店。福州、成都、重慶、上海、深圳、北京、河南、安徽、貴陽等地都已有永輝倉儲(chǔ)店宣布開業(yè)。
而且，據(jù)知情人士透露，永輝倉儲(chǔ)店開業(yè)后的門店客流、銷售情況，相較改造前，均取得明顯增長，有些永輝倉儲(chǔ)店的單日營業(yè)額當(dāng)前已達(dá)百萬級(jí)別。
與火爆的倉儲(chǔ)店形成鮮明對(duì)比的是近日頻頻遇冷的社區(qū)團(tuán)購。先是國家市場監(jiān)管總局對(duì)社區(qū)團(tuán)購的不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰、罰款、并責(zé)令整頓。而后又有消息稱，監(jiān)管部門對(duì)所有社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)發(fā)出統(tǒng)一要求，不得以明顯低于成本價(jià)傾銷商品。據(jù)《商業(yè)觀察家》報(bào)道，近幾個(gè)月，一些社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的區(qū)域供應(yīng)商訂單環(huán)比降幅達(dá)到了7成。
一冷一熱之間，恰恰反映出零售行業(yè)當(dāng)前的市場格局——社區(qū)團(tuán)購正在退潮，線下零售正重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
社區(qū)團(tuán)購的出現(xiàn)、爆紅是科技發(fā)展、商業(yè)創(chuàng)新、客觀環(huán)境等多重利好綜合作用的結(jié)果。強(qiáng)大的價(jià)格優(yōu)勢、社區(qū)屬性帶來的便利優(yōu)勢，疊加疫情背景下的消費(fèi)習(xí)慣遷移，社區(qū)團(tuán)購成為眾多消費(fèi)者的選擇。
回歸到本質(zhì)來看，消費(fèi)者選擇社區(qū)團(tuán)購，最核心的原因就在于便宜、方便。但倉儲(chǔ)店的出現(xiàn)，在一定程度上瓦解了社區(qū)團(tuán)購安身立命的這兩大優(yōu)勢。
以永輝倉儲(chǔ)店為例，其主打的就是“天天平價(jià)、始終如一”。土豆0.99元/斤，薄皮椒0.99元/斤，絲苗米1.89元/斤，在永輝倉儲(chǔ)站這樣的性價(jià)比面前，社區(qū)團(tuán)購價(jià)格優(yōu)勢不再。
一位長期從事供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的人士表示，在日常供貨中，一般第一檔的商品貨源是給餐飲門店，第二檔給商超，最后一檔給社區(qū)團(tuán)購。因此，對(duì)于消費(fèi)者而言，如果能夠以社區(qū)團(tuán)購的價(jià)格，甚至更低的價(jià)格買到商超品質(zhì)的商品，那無疑是極具吸引力的。
加之，類似永輝倉儲(chǔ)店這樣定位于“家門口的倉儲(chǔ)店”，還線上線下同價(jià)，消費(fèi)者可以暢快購物，極為便捷。
值得一提的是，永輝倉儲(chǔ)店還升級(jí)了顧客體驗(yàn)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供很多免費(fèi)的增值服務(wù)，譬如免費(fèi)贈(zèng)水、雨天送雨衣等。這都是社區(qū)團(tuán)購無法提供的服務(wù)體驗(yàn)，更具人情味和煙火氣。
眾所周知，社區(qū)團(tuán)購的出現(xiàn)讓線下零售業(yè)態(tài)不可避免地遭遇了挑戰(zhàn)。但從當(dāng)前倉儲(chǔ)店如火如荼的發(fā)展現(xiàn)狀來看，線下零售“反攻戰(zhàn)”已經(jīng)打響。
