面對復雜多變的白酒市場競爭環(huán)境，不少品牌在品牌傳播與營銷方面上也會遇到很多新問題，而國臺酒業(yè)順應了以數字化、智能化為代表的第四次工業(yè)革命，堅持守正出奇、創(chuàng)新發(fā)展的總體方針，在品牌戰(zhàn)略目標為核心的基礎上，以新的傳播與營銷方式為方法，逐步實現了數字化品牌營銷。
產業(yè)鏈應用數字化
國臺以“智慧管理云”“智能服商云”“數智營銷云”框架繼續(xù)深化數字化服務體系。通過適用于固定位置展示場景的全息投影方案、適用于線上的回廠游場景方案、適用于酒桌場景的沉浸式視頻方案，讓顧客在線就能體驗從一顆高粱到一滴酒的誕生過程，與顧客之間實現了國臺酒“好產品會說話”的溝通服務，樹立國臺產品質量的信譽認知。
應對疫情干擾
創(chuàng)新線上營銷活動模式
產業(yè)鏈應用數字化
智能化手段打造產品卓越
國臺品牌建設的路徑為“產品卓越+顧客親密”。未來，國臺將打造以“現代、健康”為核心訴求的卓越產品，這是國臺品牌價值呈現的重中之重。國臺酒在堅持正宗大曲醬香白酒“12987”傳統(tǒng)釀造工藝的基礎上，以全部生產環(huán)節(jié)釀造機理明晰、全程質量控制保障、全面數字化輔助生產、智能化生產模式升級與配套標準相適應、持續(xù)生產內外兼修的國臺美酒為目標，在白酒生產管理自動控制系統(tǒng)方面實現了設備控制、過程控制、生產控制之間的“管控一體化”。數字化的質量監(jiān)控體系從根本上保障了國臺產品質量的提升與穩(wěn)定。
全營銷鏈應用數字化
智能化手段營造顧客親密
為提升顧客消費的安全性和便捷性，國臺酒搭建了鑒真溯源體系。國臺鑒真溯源體系深度實現了源頭可溯、去向可追、風險可控、公眾可參與，每條信息均經過加密，無法隨意篡改，實現信息在供應鏈中的透明共享。
國臺以“智慧管理云”“智能服商云”“數智營銷云”框架繼續(xù)深化數字化服務體系。通過適用于固定位置展示場景的全息投影方案、適用于線上的回廠游場景方案、適用于酒桌場景的沉浸式視頻方案，讓顧客在線就能體驗從一顆高粱到一滴酒的誕生過程，與顧客之間實現了國臺酒“好產品會說話”的溝通服務，樹立國臺產品質量的信譽認知。
應對疫情干擾
創(chuàng)新線上營銷活動模式
受疫情影響，白酒行業(yè)招商活動處于停滯狀態(tài)。國臺以云酒頭條、酒業(yè)家、糖酒快訊等業(yè)內媒體覆蓋行業(yè)，以新華社全媒體平臺、鳳凰網全媒體平臺覆蓋政經領域，以國臺自有直播平臺覆蓋國臺意向用戶，以百度、搜狐、雙微一抖、今日頭條、騰訊等覆蓋潛在客戶，形成重點突出、點面結合、層次清晰的媒介矩陣。
近3年通過數字化、智能化手段，國臺實現了“產品卓越+顧客親密”雙維度進行品牌營銷價值的持續(xù)強化，國臺各項經營關鍵指標逐年提升，品牌價值持續(xù)攀高。根據行業(yè)權威的“華樽杯”品牌價值評估數據，國臺品牌價值從2018年156.75億元，2019年301.25億元到2020年553.68億元，實現了平均87%的增幅，行業(yè)排名從中國白酒第17名上升到12名，貴州白酒第3名，無論是在品牌有形資產，還是無形資產方面都獲得了大幅提升。
近年來，國臺酒業(yè)從生產、流通、零售等各環(huán)節(jié)加強渠道管控，全面把控零售，觸達消費者。未來，國臺酒業(yè)將繼續(xù)結合數字化營銷，不斷提升產品品質和營銷水平，讓品牌的有形資產和無形資產都獲得較大的提高，實現了企業(yè)高附加值、可持續(xù)的發(fā)展之路。
