自清潔和自清潔&自集塵的全能版掃地機(jī)器人成為行業(yè)標(biāo)配

 

　　自2019年推出自清潔產(chǎn)品以來(lái)，產(chǎn)品功能創(chuàng)新帶動(dòng)掃地機(jī)器人行業(yè)開(kāi)啟了新的增長(zhǎng)通道，頭部品牌都在大舉推出自清潔和全能版掃地機(jī)器人。如果將掃地機(jī)器人按照功能形態(tài)劃分為普通款、自集塵款、自清潔款、自清潔&自集塵款四種形態(tài)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022H1自清潔款產(chǎn)品占比最高，達(dá)到了48.6%，其次是自清潔&自集塵款，占到33%，兩者加起來(lái)占比超過(guò)80%，可見(jiàn)，帶有拖地功能且機(jī)器能夠自己洗拖布已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)者購(gòu)買首選。接下來(lái)，自清潔&自集塵款的全能掃地機(jī)器人占比有望進(jìn)一步提升。

 

　　集中度進(jìn)一步提升，寡頭壟斷格局尚未打破

 

　　頭部品牌格局仍然穩(wěn)固，且集中度再度提升，在行業(yè)壁壘和強(qiáng)品牌認(rèn)知的前提下，新銳品牌出圈尤為困難，其中追覓、一點(diǎn)、曉舞上半年新晉前十陣營(yíng)，而且我們也看到品牌在不斷進(jìn)入掃地機(jī)器人賽道，從3月開(kāi)始，掃地機(jī)器人品牌動(dòng)銷數(shù)量回暖，5、6月達(dá)到近三年同期高點(diǎn)，在清潔類目下，掃地機(jī)器人熱度不遜于洗地機(jī)，下半年，行業(yè)仍然有新品牌進(jìn)入掃地機(jī)器人賽道，我們拭目以待。

 

　　產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)下高端占比顯著提升

 

　　從功能創(chuàng)新來(lái)看，當(dāng)下具備自清潔功能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品確實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了較好產(chǎn)品體驗(yàn)，完美解決了購(gòu)買掃地機(jī)器人這部分“懶人”的痛點(diǎn)，因此價(jià)格上漲必在情理之中；從時(shí)間維度來(lái)看，去年上半年同期，市場(chǎng)上僅有寥寥幾款自清潔產(chǎn)品，而在去年下半年，頭部品牌就已補(bǔ)足產(chǎn)品線，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，3000-4000價(jià)位段份額較去年同期提升10.3%，自清潔產(chǎn)品在這一價(jià)位段內(nèi)部占到93.8%；從產(chǎn)品升級(jí)來(lái)看，今年上半年，頭部品牌更是在原有自清潔產(chǎn)品基礎(chǔ)上，擴(kuò)充了自清潔&自集塵的全能版產(chǎn)品，進(jìn)一步拉升產(chǎn)品溢價(jià)空間，4000+占比達(dá)到了34.5%。

 

　　多合一基站再升級(jí)，未來(lái)仍有想象空間

 

　　回顧掃地機(jī)器人的發(fā)展歷史，基站的演進(jìn)之路在持續(xù)升級(jí)，最早由無(wú)基站，采用有線充電的方式，到后來(lái)自動(dòng)回充全面普及，再到基站自動(dòng)集塵，基站自清潔拖布，到現(xiàn)在的全能基站，可以說(shuō)，基站的升級(jí)之路從未停止，現(xiàn)在的基站已經(jīng)疊加自集塵、自清潔、自動(dòng)上下水、自動(dòng)添加清潔液、自動(dòng)烘干、自動(dòng)補(bǔ)水等多重功能，N+1的探索仍未停止，打造家庭的清潔中心，與吸塵器、洗地機(jī)共用基站也值得嘗試。

　　洗地機(jī)機(jī)器人形態(tài)仍需打磨，跑出來(lái)靜待時(shí)日

 

　　從21下半年開(kāi)始，行業(yè)中陸續(xù)有品牌推出洗地機(jī)器人這一新的產(chǎn)品形態(tài)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷來(lái)看，是為了讓清潔效果更好，但從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，產(chǎn)品仍需打磨，當(dāng)然，在行業(yè)扎堆做全能版掃地機(jī)器人的時(shí)代，我們十分期待有創(chuàng)新性的產(chǎn)品推出，在產(chǎn)品體驗(yàn)、清潔效果、智能化等層面，希望都有大的升級(jí)迭代，以此來(lái)推動(dòng)行業(yè)高速持久發(fā)展，但掃地機(jī)器人行業(yè)壁壘可以說(shuō)比較高，好的產(chǎn)品一定是需要不斷打磨完善，相信經(jīng)過(guò)幾代產(chǎn)品的更迭，未來(lái)兩到三年內(nèi)，這一產(chǎn)品形態(tài)能夠脫穎而出。

 

　　下半年行業(yè)仍然承壓，放量亟需價(jià)格下探和人群拉新

 

　　從去年下半年開(kāi)始，掃地機(jī)器人行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入額漲量跌的增長(zhǎng)困境，到今年上半年，產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步提升，再次拉大了量額之間的差距，從本質(zhì)來(lái)看，主要與掃地機(jī)器人行業(yè)集中度過(guò)高有很大關(guān)系，當(dāng)前頭部企業(yè)都在享受價(jià)格紅利階段，行業(yè)尚未出現(xiàn)攪局者的前提下，絕大部分企業(yè)都不愿意打破現(xiàn)有局面，因此，在整體大環(huán)境不好的背景下，以高價(jià)格推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)一步向下滲透可謂難上加難，因此，我們預(yù)判全年掃地機(jī)器人行業(yè)零售額134億元，同比增長(zhǎng)11.8%，零售量462萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.2%。下半年，壓力重重，通過(guò)價(jià)格下探、觸達(dá)新群體、拉攏新用戶，才能打破僵局，激發(fā)購(gòu)買需求的進(jìn)一步釋放。