新消費(fèi)人群代際更替,兒童消費(fèi)賽道新洞察

生育政策放開,“二胎時(shí)代”全面到來(lái),而90后已漸漸成為家長(zhǎng)團(tuán)主力軍。他們作為高學(xué)歷、高收入、不盲從、高期待的新生代父母,育兒理念也由關(guān)注孩子成長(zhǎng)的生理需求,晉升為“成長(zhǎng)加Buff”。

伴隨家庭消費(fèi)能力與消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí),以及5G、AI技術(shù)、云計(jì)算等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,兒童消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)也不斷提升、細(xì)分,催生并促進(jìn)新消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)背景下,科學(xué)育兒、精致育兒正成為主流。

伴隨2021年“雙減政策”的落地,“減負(fù)”教育理念逐漸深入執(zhí)行,這也賦予新一代父母更多育兒責(zé)任,促使其“育兒理念”進(jìn)一步升級(jí),驅(qū)動(dòng)他們從傳統(tǒng)“輸出式教育者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;啟發(fā)式教育者”。

尤其是隨著智能電子產(chǎn)品的普及,現(xiàn)在的孩子對(duì)自我和世界的認(rèn)知不再局限于家長(zhǎng)和學(xué)校,他們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中越來(lái)越呈現(xiàn)出多樣化的自我需求。所以,除了滿足孩子成長(zhǎng)必要的生理需求,新一代家長(zhǎng)也時(shí)刻關(guān)注孩子的興趣教育、情感教育與價(jià)值觀教育等多元成長(zhǎng)需求。

對(duì)此,天貓國(guó)際母嬰洞察這一需求并提出[成長(zhǎng)自營(yíng)]理念,倡導(dǎo)家長(zhǎng)要尊重孩子想法,以陪伴者和協(xié)作者身份同孩子一起成長(zhǎng)。受此理念的驅(qū)動(dòng),兒童消費(fèi)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出更精準(zhǔn)化、細(xì)分化、功能多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

洞察兒童消費(fèi)新需求,藍(lán)宙繪畫機(jī)器人提出育兒新主張

受[成長(zhǎng)自營(yíng)]理念的驅(qū)動(dòng),兒童消費(fèi)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出更精準(zhǔn)化、細(xì)分化、功能多元化的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)孩子素質(zhì)教育、興趣教育等多元化的成長(zhǎng)需求,新生代父母迫切需要一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)輔助自己,陪伴孩子更好成長(zhǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研得知,3歲+是兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵期,也是藝術(shù)與興趣的養(yǎng)成黃金期。藍(lán)宙以3歲+兒童為切入點(diǎn),深度挖掘兒童消費(fèi)的新需求場(chǎng)景——從興趣培養(yǎng)出發(fā),在家庭場(chǎng)景中輔助父母更好陪伴孩子成長(zhǎng)。藍(lán)宙繪畫機(jī)器人應(yīng)運(yùn)而生。

這款兒童消費(fèi)級(jí)機(jī)器人跳脫出傳統(tǒng)消費(fèi)者重視“產(chǎn)品、服務(wù)”的邏輯,轉(zhuǎn)而回歸到“孩子與父母”的情感和價(jià)值需求,真正站在“陪伴孩子更好成長(zhǎng)”的溝通語(yǔ)境中,拉近與目標(biāo)受眾的情感關(guān)系。

不同于市場(chǎng)上常見的智能玩具,藍(lán)宙繪畫機(jī)器人是聚焦新一代父母消費(fèi)需求,將人工智能技術(shù)賦能兒童智能硬件。它根據(jù)兒童階段性成長(zhǎng)特點(diǎn)和AI技術(shù)理念設(shè)計(jì),應(yīng)用PID算法、OID智能識(shí)別、仿生機(jī)械臂等進(jìn)行研發(fā),經(jīng)過(guò)充分算法驗(yàn)證和人機(jī)交互實(shí)驗(yàn),并綜合考量握筆姿勢(shì)、控筆力度、兒童感統(tǒng)訓(xùn)練體系、繪畫邏輯及認(rèn)知啟蒙系統(tǒng)等,最終找到3-6歲孩子藝術(shù)激發(fā)、認(rèn)知培養(yǎng)和感統(tǒng)訓(xùn)練的平衡點(diǎn),帶給孩子藝術(shù)興趣的激發(fā)和認(rèn)知世界的構(gòu)建。

2021年11月,這款繪畫機(jī)器人憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)異的用戶體驗(yàn),更被美國(guó)電子消費(fèi)品制造商協(xié)會(huì)(CTA)從全球27個(gè)消費(fèi)科技產(chǎn)品品類、1800多份產(chǎn)品申請(qǐng)中選出,榮獲“CES 2022創(chuàng)新獎(jiǎng)”!聞名國(guó)際的CES始于1967年,由美國(guó)電子消費(fèi)品制造商協(xié)會(huì)主辦,旨在促進(jìn)尖端電子技術(shù)和現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合,也是全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息、展示高科技水平,以及倡導(dǎo)未來(lái)生活方式的窗口。

昆希繪畫機(jī)器人被國(guó)際專業(yè)機(jī)構(gòu)的肯定,展現(xiàn)了藍(lán)宙在消費(fèi)科技領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和技術(shù)積淀。同時(shí),也說(shuō)明它切中了新兒童消費(fèi)場(chǎng)景化需求,比如:通過(guò)豐富繪畫主題和場(chǎng)景激發(fā)孩子藝術(shù)思維;以“一筆一畫”運(yùn)筆吸引并提升孩子注意力;輔以百科和故事等知識(shí)體系,陪伴孩子從身邊認(rèn)知世界……這不僅是兒童藝術(shù)教育和興趣養(yǎng)成的突破,更是兒童智能硬件在技術(shù)體系和應(yīng)用場(chǎng)景上的全新探索。

藍(lán)宙專注機(jī)器人賽道,精耕新一代消費(fèi)人群

以昆希繪畫機(jī)器人為切入點(diǎn),藍(lán)宙業(yè)務(wù)重心逐漸聚焦家庭陪伴機(jī)器人市場(chǎng)。據(jù)筆者采訪其產(chǎn)品負(fù)責(zé)人獲悉,藍(lán)宙今年將重磅打造三款產(chǎn)品——情感陪伴交互機(jī)器人、升級(jí)版繪畫機(jī)器人以及系統(tǒng)家庭實(shí)驗(yàn)室的全屋展示。

作為一家將人工智能技術(shù)和順性教育理念科學(xué)應(yīng)用于青少年成長(zhǎng)的創(chuàng)新型科技公司,藍(lán)宙將圍繞家庭端,打造家庭養(yǎng)成式交互機(jī)器人產(chǎn)品矩陣,專注人工智能人才的培養(yǎng)。

基于新消費(fèi)市場(chǎng)洞察及新生代母嬰人群痛點(diǎn),藍(lán)宙深諳,只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,解鎖與新一代消費(fèi)群體的正確溝通方式,才能讓品牌找到新的增長(zhǎng)動(dòng)力和成長(zhǎng)賽道,獲得長(zhǎng)線發(fā)展。

面向未來(lái)發(fā)展,藍(lán)宙的愿望也很簡(jiǎn)單,就是通過(guò)自身的理念和產(chǎn)品,讓孩子以機(jī)器人為載體,去體驗(yàn)未來(lái)、創(chuàng)造未來(lái),成就科技?jí)粝搿?/span>